Ultima Actualización: 06-02-2024 Web & SEO

Arquitectura web: Definición y estrategias de estructuración.

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Descubriendo los Entresijos de la Arquitectura Web y su Impacto en el SEO

La arquitectura web no se limita a un simple juego estético. Su objetivo va más allá de hacer que todo luzca bien; busca atraer, involucrar y convertir a los visitantes, además de establecer una sólida referencia para futuros clientes potenciales.

Cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda (SEO), tanto la arquitectura como el diseño web son elementos cruciales en los que no podemos permitirnos cometer errores si buscamos resultados tangibles.

Esta práctica, la arquitectura web, vive en un constante fluir de cambio debido a la evolución de nuevas tendencias y estándares propuestos por los líderes de los motores de búsqueda, especialmente el gigante Google y sus siempre cambiantes algoritmos.

Sigue leyendo hasta el final para descubrir la importancia de estructurar adecuadamente una arquitectura web, sus efectos en el SEO, y cómo un trabajo bien hecho puede potenciar la presencia digital de tu marca.

Entonces, ¿qué representa realmente la arquitectura web?

La arquitectura web es la planificación y diseño de los componentes técnicos, funcionales y visuales de un sitio web antes de que tome forma. Es la herramienta esencial utilizada por diseñadores y desarrolladores para llevar a cabo su labor.

Es, en esencia, la estructura conceptual de la World Wide Web (WWW), ese universo en constante cambio que facilita la comunicación entre diversos usuarios y la interacción técnica entre distintos sistemas y subsistemas.

Esta compleja infraestructura de Internet se sustenta en componentes y formatos de datos organizados en niveles, construyéndose unos sobre otros. Y para que este engranaje funcione, se requieren tres componentes centrales: los protocolos de transmisión de datos (TCP/IP, HTTP, HTTPS), los formatos de representación (HTML, CSS, XML) y los estándares de direccionamiento (URI, URL)

Arquitectura web

¿Por qué es crucial la arquitectura web para el SEO?

Una sólida arquitectura de información en un sitio web asegura que tanto los usuarios como los rastreadores de motores de búsqueda puedan navegar fácilmente por nuestro portal. Además, desde la perspectiva de la Experiencia del Usuario (UX), ayuda a los visitantes a responder las preguntas clave: «¿Qué estoy haciendo aquí?» y «¿A dónde debo ir ahora?».

Una arquitectura web optimizada para SEO no solo es atractiva y eficiente para que los bots la rastreen, sino que también contribuye a encontrar y mostrar nuestro contenido en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Entonces, ¿cómo se entrelazan la arquitectura web y el SEO, y más aún, cómo se convierten en elementos fundamentales de la estrategia de posicionamiento en motores de búsqueda?

3 elementos fundamentales de la estrategia de posicionamiento SEO:

  • 1. Arañas de Motores de Búsqueda Bien Guiadas: Una arquitectura web optimizada facilita que las arañas de los motores de búsqueda encuentren e indexen todas las páginas del sitio web. Si nuestras páginas están a varios clics del inicio o no están vinculadas desde ninguna otra página, Googlebot enfrentará dificultades en su proceso de indexación. Sin embargo, con una arquitectura web interconectada, las arañas pueden seguir enlaces internos y alcanzar el 100% de las páginas desde el inicio.
  • 2. Más Autoridad para las Páginas: La arquitectura web distribuye la autoridad de enlace alrededor del sitio. Enlazar correctamente las páginas de alta prioridad con enlaces internos significa que más autoridad de enlace, también conocida como PageRank, fluirá hacia esas páginas. Esto, a su vez, puede mejorar la clasificación en Google, asegurando que las páginas más importantes sean mostradas primero.
  • 3. Facilitando la Búsqueda para los Usuarios: Una arquitectura web bien diseñada facilita que los visitantes encuentren lo que necesitan en nuestro sitio. Si agrupamos productos relacionados o contenido complementario junto a un producto, los usuarios están más inclinados a explorar más áreas de nuestro sitio web, aumentando el tiempo de permanencia, los clics y el consumo de páginas. Para Google, estas señales indican que nuestro sitio es relevante y mejora nuestro posicionamiento en las SERPs.
Posicionamiento SEO

¿Qué factores debemos considerar al diseñar una arquitectura web exitosa?

Dada su importancia, no podemos subestimar el papel que puede desempeñar una arquitectura web para atraer e involucrar a nuevos clientes. Aquí, explicaremos tres factores críticos que debemos abordar para obtener resultados comerciales tangibles en nuestra presencia en línea:

  • Rendimiento o Velocidad de Carga del Sitio: Dentro de la arquitectura web, el rendimiento se refiere a la rapidez con la que se carga en el navegador de un visitante, ya sea desde una computadora o un dispositivo móvil. Un retraso de solo un segundo puede disminuir la satisfacción del usuario en un 16%, según HubSpot. Por lo tanto, es esencial contar con una buena velocidad de carga para aparecer en los primeros puestos de los motores de búsqueda. La optimización de imágenes, manteniendo archivos a 1500 píxeles y tamaños de archivo por debajo de 200 kb, es crucial, como sugiere Shopify.
  • Diseño Responsive: Un diseño web responsivo ajusta la interfaz del usuario para que se vea bien en cualquier pantalla, desde teléfonos inteligentes hasta pantallas de escritorio. Dado que el tráfico de Internet móvil superó al de escritorio en 2016, y las búsquedas móviles representan más del 50% del tráfico mundial, según Statista, Google incorporó la capacidad de respuesta móvil como un criterio principal en 2017.
  • Seguridad SSL: Un certificado SSL permite conexiones seguras desde un servidor web al navegador del visitante. A partir de 2018, Google penaliza las páginas web sin este protocolo de ciberseguridad, marcándolas como «no seguras». Esto podría resultar en la pérdida de ranking de búsqueda y bloqueos.

Buenas Prácticas para una Arquitectura Web Compatible con SEO:

Google asigna a cada sitio web un presupuesto de rastreo, determinando cuántas páginas rastreará un bot en el sitio. Asegurémonos de que nos rastreen, comprendan e indexen nuestras

 páginas más importantes. Aquí hay cuatro buenas prácticas que allanan el camino para optimizar esta gestión automática y construir una arquitectura web exitosa:

  • Estructura de URL Compatible con SEO: Google prefiere URL simples con palabras clave. Asegurémonos de usar palabras en minúsculas, unir palabras con guiones, mantener URL cortas y atractivas con un máximo de 128 caracteres, y usar nombres descriptivos con palabras clave.
  • Uso de Mapa del Sitio: A los bots les encanta cuando facilitamos encontrar contenido. Utilicemos mapas de sitio XML y feeds RSS/Atom para un rastreo óptimo. Estos ayudan a los bots a apuntar a todas las páginas que queremos rastrear, incluidas las actualizaciones recientes.
  • Consideración del Flujo de Páginas: Prestemos atención al texto de anclaje, ya que envía señales a los robots y humanos sobre el contenido enlazado. El lugar desde donde se enlazan las páginas puede indicar su importancia. Las páginas vinculadas en toda la web, especialmente en la navegación, son consideradas más importantes.
  • Garantizar una Experiencia de Usuario (UX) Sólida y Fácil de Usar: Los motores de búsqueda valoran los sitios que ofrecen una buena Experiencia de Usuario. Premiémoslos con velocidad, compatibilidad con dispositivos móviles, seguridad SSL y una navegación clara. Estas son señales de relevancia para Google, mejorando nuestro posicionamiento en las SERPs.
Optimización SEO

En resumen, la arquitectura web y el SEO forman una pareja esencial en el escenario digital. Un diseño inteligente y una estructura bien planificada son clave para dar una excelente primera impresión. Pero esto solo ocurre cuando cumplimos con los estándares y aprovechamos las buenas prácticas para atraer, involucrar y convertir a los leads adecuados.

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Darcy

Darcy Silva

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